【设计】设计是陶瓷行业第一竞争力

    设计是陶瓷行业第一竞争力

中国陶瓷业的制造和工艺能力与世界水平相当接近，但是，中国陶瓷品牌在国际上为什么没有地位、缺乏尊严中国企业创新影响力不足本人认为真正原因，是中国企业和品牌的创新影响力不足所致，大部分企业的观念还习惯于模仿设计，而不是创新设计，更简单就是在展会去看看下一年的趋势，找别人的图案模仿一下。

我们发现，国内单一品牌达到20亿时，规模的潜力似乎到了极限，再做到40亿似乎缺乏有效的策略手段，不少企业为了提高市场份额，往往会推出定位更高的第二、第三品牌，但往往还是一厢情愿。

同质化的团队、同质化的思维、同质化的设计、同质化的技术手段使得第二、第三品牌与第一品牌同样可能同质化，从而在市场出现不同程度的内耗，不一定达到1+1大于2的效果。

道理明晰浅易，但极少企业会去实施，主要原因有以下几个方面：1、花太多人力物力去搞创新设计、得不到有效地知识产权保护，做原创开发既花钱又会被别人抄袭，不合算。

2、由于行业模仿已成为“潜规则”，有原创设计能力的人才缺乏，要打造创新团队更难，因为行业并没有在“设计是陶瓷行业第一生产力”上达成共同的价值观。

3、目前日子还好过，没有创新压力，普遍认为做好眼前的事就可以了，没有必要去为5年后的事做规划。

4、投资设备看得见摸得着，投资人的脑袋心中没底的是，一个设计总监一年几十万是否付有所值他们如果没有忠诚度我们又怎么办打造企业创新设计系统对此，我认为，未来中国陶瓷企业的希望和最大的上升空间是从国内知名品牌提升为真正被世界认可的国际知名品牌。

举一个并不知名的品牌——博蒂秀砖廊最近的表现：用普通瓷砖，以富裕高端女性客户感觉需求为目标，以绝对套装化整体设计，以空间为单元开发展示产品，推出的十个套装空间，不仅产品配套完整，装饰品、文化品、卫浴布艺全部整体设计，其感觉完全做得象样板房。

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