【设计】设计是陶瓷行业第一竞争力

    设计是陶瓷行业第一竞争力

9月27日意大利世界陶瓷博览会在博罗尼亚开幕，一圈走下来，有不少感想。到目前为止，偌大的博洛尼亚展会上，中国专业观众已占相当大比例，但中国仍然只有一个品牌在展会上出现，且是一个36平方米的小展位。中国陶瓷业的制造和工艺能力与世界水平相当接近，但是，中国陶瓷品牌在国际上为什么没有地位、缺乏尊严?

中国企业创新影响力不足

本人认为真正原因，是中国企业和品牌的创新影响力不足所致，大部分企业的观念还习惯于模仿设计，而不是创新设计，更简单就是在展会去看看下一年的趋势，找别人的图案模仿一下。在对知识产权高度尊重的欧洲人看来，抄袭等同于偷窃，等同于对创新者的不尊重，等同于做没有人格的事，因为你不遵守共同的游戏规则，所以人家自然不跟你玩，把我们排斥在世界舞台之外。

30年快速发展激发出的内需市场不断扩大，推动了陶瓷业快速投机性地扩张，以硬件生产为比拼基础的规模生产加品牌化运营模式成为这阶段中国陶瓷业的主旋律。我们发现，国内单一品牌达到20亿时，规模的潜力似乎到了极限，再做到40亿似乎缺乏有效的策略手段，不少企业为了提高市场份额，往往会推出定位更高的第二、第三品牌，但往往还是一厢情愿。同质化的团队、同质化的思维、同质化的设计、同质化的技术手段使得第二、第三品牌与第一品牌同样可能同质化，从而在市场出现不同程度的内耗，不一定达到1+1大于2的效果。

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